如今，90、95后逐渐成为汽车消费主力军，而传统营销的路子早已经无法“取悦”Z世代，因此车企营销的“求变”之路也迫在眉睫。
5月10日，由哈弗F7/F7x与名嘴汪涵首档电商直播节目《向美好出发》所联手打造的“哈弗F7 GO潮购福利”重磅上线，节目以席卷全网之势引发轰动，而作为当晚带货直播中的绝对C位，“潮智SUV”哈弗F7/F7x在助推节目收视率持续走高的同时，更强势完成了品牌流量和订单销量的收割，以品效双赢的姿态无疑成为当晚"最大赢家"，而这一切与哈弗F7/F7x走在潮流前列的国潮之魅，以及哈弗SUV创新性的跨界营销举措不无关系。
多维度发力，激发品牌势能
无论是趣味十足的当晚带货直播，还是哈弗F7/F7x的潮流美学、超高智能技术都十分圈粉儿，让潮玩一族们爱不释手。哈弗F7/F7x在多维度发力，将品牌年轻化的传播内容聚焦而精准地释放，直达目标用户。
在预热期间，通过发布官宣物料、名嘴汪涵与车型产品相融合的海报、病毒视频、官微互动以及#行走的国潮#话题，完全勾起了大众的好奇心，呈现出品牌面貌的年轻化，尤其是7折购哈弗F7的福利辐射到了更多的人群，快速提升了哈弗F7/F7x携手汪涵的直播声量并刺激留资，引发消费者对直播的期待。经过前期的声量积淀，在当晚的直播带货期间，#汪涵携手哈弗F7/F7x#的话题及社会热点视频不仅引发受众的关注，更引爆了当晚的带货氛围。而后续剪辑的相关小视频的传播渗透更为深入、广泛，通过微信朋友圈、微博、抖音等多渠道实现了更广泛的人际传播，从整体多维度的方面激发出哈弗哈弗F7/F7x的年轻化品牌势能，狂刷新生代“好感值”。
明星基因加持，玩出营销新看点
走中国汽车“国潮”路，哈弗F7/F7x是如何在直播中诠释汽车行业的“国潮范”?颜值方面，哈弗F7/F7x以太空科技美学外观让年轻Z世代瞬间get到“潮车”穿搭，并配备Fun-Life 2.0系统，腾讯车联TAI3.0功能等智能高科，黄金动力组合更兼顾强动力和低油耗，助力用户一骑绝尘，哈弗F7/F7x真正读懂用户的需求，以五大升级为年轻人带来出行新体验，正如汪涵在节目中所说“以用户为中心才能造出更懂用户的好车”
在当夜的汪涵带货直播中，汪涵同样以多场景趣味互动的形式从口中展示出哈弗F7/F7x的产品魅点，“在这个潮玩星球中，哈弗F7/F7x是年轻人最喜欢的车型”，进一步解读出二者的潮智魅力，并表明“这辆车不愁卖”。而为让消费者尽情嗨购，哈弗F7/F7x还为消费者发放丰厚的线上购车福利，在线支付9.9元订金即可抵扣车款1000元以及在线秒杀3台7折特价车等超值钜惠。事实表明，当日“哈弗F7 GO潮购福利”的直播总曝光量达到了368万人次，直播峰值在线人数为160万，当晚订单量达到2196笔，真正实现了直播有噱头有看头。
在信息碎片化的多屏时代中，要想与年轻消费者建立更深层次的情感连接，常规的营销手段显然已经力不从心，但哈弗F7/F7x在此次直播带货活动中打造出更有针对性的营销举措：借势大咖人气吸引了年轻市场的目光，精准锁定年轻人群;海报、病毒视频、高频话题互动等进一步收割流量，加深了品牌好感度，更引发消费者的留资和购买倾向……不得不说，这套全线配合的组合拳，不仅从产品层面赋予品牌潮流、潮玩的时尚基因，更有效抵达了受众的营销触点，使其背后的社交传播机制形成了市场规模效应，成为车圈全网爆点。
