破局营销难题 周年宠粉趴令人瑞思拜
纵观车市,在存量竞争的形势下,如何与用户玩到一起是“圈粉新生代”的关键所在,此次哈弗大狗周年宠粉趴无疑再度做出表率。在宠粉趴现场,哈弗大狗产品总监“狗哥”携手邓小六、邓小七等知名网红大咖,与用户开启潮玩互动并放送海量福利,以超前的氛围将宠粉演绎到极致。
而对于在线观看直播的朋友而言,本次周年宠粉趴同样参与度极高,用户下载哈弗智家APP全程欣赏精彩直播之际,实时弹幕评论互动参与抽奖话题,享受了半价购车权益、9.9元下定立享价值1000元精品礼包以及海量大狗周边文创等丰富好礼,截至目前,共吸引1616.8万位用户观看直播抢豪礼,助力大狗圈粉无数,其宠粉营销力度之大同样冠绝细分市场。
值得一提的是,在这场用户粉丝与哈弗大狗的狂欢派对中,哈弗大狗贴心的为用户送上了专属的“大狗+”福利计划,并联合马迭尔、途牛等品牌送上联名福利大礼包。在活动现场推出的哈弗大狗联名款产品更是限时派发,进一步烘托氛围,宠粉无极限。未来,哈弗大狗更将发起一系列用户共创推选“大狗+”福利计划合作品牌,进一步建立客户生态圈,由“车生活”拓展到“人生活”跨界联合衣食住行多领域头牌,打造大狗潮玩生态圈。
对于大狗车主以及意向购买大狗的用户而言,拥有大狗不仅是拥有一辆潮玩座驾,更拥有了一段“被宠溺”的出行生活。而对于市场而言,此次周年宠粉趴融合线上互动和线下宠粉的形式,再度以宠粉营销领航车市前行。
潮玩不只一面 圈粉就要引领潮流
作为年度宠粉趴的绝对主角,哈弗大狗始终以用户至上为基本运营理念,其开创的3/4刻度座驾品类不仅弥补了市场空白,更以既能城市烟火,又能诗和远方的表现圈粉无数。而在市场用户运营方面,大狗的表现同样可圈可点,以全网互动的潮流玩法吸引众多圈层的广泛关注;通过多平台联动打造全民参与的社会化营销事件,体现出更多与年轻用户玩在一起、打成一片的决心。
纵观哈弗大狗的成长轨迹,可谓巅峰出道。早在上市之前,哈弗大狗深度打通综艺链路营销,联合《中国新说唱》打造大狗厂牌,一举打开了产品知名度,满足了Z世代酷爱网综、喜欢追星的需求。此后,通过与冠军歌手李佳隆的深度合作,与用户共创哈弗大狗潮流单曲,在社交媒体圈粉无数,以潮玩之力撬动链路营销。
随后,在开启预售的时刻,哈弗大狗携手品质电商头部IP京东和《中国新说唱》开启“潮流共创预售会”,以狗头金、潮玩盲盒等创意营销手段,由京东优质线索引流全网同步预售,开创行业首个“品牌共创+用户养成”创新营销模式。上市之际,哈弗大狗更是采用了行业首创交易拍卖形式,上演狗哥和虎哥说车的Battle秀,狗哥说车网红进阶再出圈更实现了公域流量和私域流量的结合,全面引发用户共鸣与共创。
随后,在哈弗大狗的陪伴之下,大狗用户勇闯戈壁滩、穿越西双版纳原始雨林开启了一系列潮玩万里行之旅,助力更多用户感受哈弗大狗拥有的两把差速锁、智能四驱以及6种全地形模式的硬核实力。而正是基于一系列的潮玩营销举措,助力哈弗大狗进阶成为生而顶流,奠定爆款引领者的行业地位,进一步成为用户潮玩出行的不二之选。
营销圈粉共创为基 大狗邀你共创新生活
在以社会化营销事件圈粉用户的同时,哈弗大狗深谙用户至上理念,开启行业用户共创先河,让用户成为真正的决策者,助力哈弗大狗领航前行。自研发之处,哈弗大狗便发起了#全球征名,一字万金#主题活动,吸引众多民间“大神”贡献脑洞大开的命名方案。尽管有才命名层出不穷,但“哈弗大狗”依然收获了最多网友的支持。
最终定名“大狗”后,首先传递给用户的感受是信赖,是能够一同行走在都市之中,也不惧奔跑于山野之间的可信赖的伙伴,这与哈弗SUV一直以来的可靠品质口碑相契合。同时“大狗”也是动物中与人类沟通最为深入的品种,以灵性的特质传递着产品的敏锐精神,而大狗的野性感,也拥有着猛兽的爆发与力量。
而继全球征名之后,哈弗大狗进一步“放飞自我”。为让用户全程参与其中,哈弗大狗在全产品生命周期中持续深化和用户的共创共建。通过全网征集车名、车型配置、车友会共创、大狗ICON等核心信息实现用户共创,让大狗成为行业首个全生命周期均由用户共创而至的潮流新物种,实现了与Z世代一同将哈弗大狗养大。放眼当下,基于大狗+计划的一系列共创活动正在如火如荼进行中,即刻下载哈弗智家APP,便能参与其中成为忠实大狗的新任主人,着实不容错过。
哈弗大狗年度宠粉趴虽然已经告一段落,但哈弗大狗为用户呈现的精彩生活仍在继续,接下来的十一假期中,大狗更将出击阿拉善,以大狗战队的形式带领用户挑战戈壁荒漠,再度创领行业营销新典范。而对于未能前往现场的朋友而言, 下载哈弗智家APP,锁定官方直播间同样能欣赏哈弗大狗与用户的精彩互动,更有大奖抢不停,精彩不容错过,让我们拭目以待。
