日前,长城炮携手抖音打造的“一起开炮 DOU来钓鱼”户外运动嘉年华完美收官。本次活动不仅赢得了天元邓刚、王稳等钓鱼大咖的支持,更让长城炮再度圈粉钓鱼用户。从为钓鱼用户定制的“长城炮钓鱼共创车”到露营、越野等全场景生活打造,长城炮宠粉更懂粉。
长城炮一直坚持用户共创的底层逻辑,也因此驱动了用户对长城炮的圈层化消费。数据显示,长城皮卡6月全球销售21251台,1-6月全球累计销售94417台,勇夺1-6月燃油/电动皮卡市场双料冠军。长城炮6月全球销售14674台,同比增长46%,累计23个月销量过万。
对长城炮而言,这些数字,不仅仅是市场表现的霸气,更是让中国皮卡流行全球的底气。
皮卡文化与钓鱼文化的双向奔赴
消费的文化认同,是透过消费行为所表现出的,对某一特定文化欣然向往、富有好感并有意追求和融入其中的程度。美国学者塞缪尔·亨廷顿曾说,“文化认同对于大多数人来说是最有意义的东西”。
长城炮联合抖音打造“一起开炮 DOU来钓鱼”户外运动嘉年华活动同样是一次文化认同下的文化对话。
对于钓鱼而言,有“姜太公钓鱼”的等待,有“独钓寒江雪”的孤寂,也有“虹霓为丝,明月为钩,以天下无义气丈夫为饵”的潇洒。当钓鱼脱离生存、生产的功能属性之后,钓鱼的文化属性在当今社会更具价值。
据中国钓鱼协会不完全统计,目前中国大约有1.4亿钓鱼人群,其中18岁以下的钓鱼爱好者占了总数的12%,18岁至24岁占10%,25岁至44岁占46%。主流钓鱼圈的话语权,更多集中在了相对更为年轻的钓友手中。
而这一群体,正是支撑长城炮深耕钓鱼用户圈层的不竭动力。本届嘉年华活动,长城炮钓鱼共创车正式推出,这是长城炮、合作品牌、钓鱼圈层用户共创的成果。车型基于乘用炮拖挂版或越野炮拖挂版打造,结合钓鱼出行场景及需求,加装钓鱼套件,突出钓鱼、户外休闲元素,真正满足钓鱼用户所需。
长城炮钓鱼共创车展示多元、开放、个性化皮卡改装理念。用户可根据需求,在长城炮APP上选购钓鱼套件,为座驾赋能。目前,长城炮钓鱼共创车可选配货箱托盘、专用防滚架、车顶帐篷、户外电源、车载冰箱等套件,为用户带来更多钓鱼乐趣。
长城炮用一款钓鱼共创车真正实现了钓鱼文化与皮卡文化的有机链接。无微不至的钓鱼场景渗透,正是用户共创下的最大产品价值与文化解读。
深耕用户共创 从破圈到破局
长城炮上市仅2年零8个月,销量已突破30万,成为首个突破30万台的中国高端皮卡品牌。“长城炮速度”再次刷新皮卡行业纪录。就当前皮卡市场的表现来看,长城炮的破圈并不是没有原因的。
皮卡是多用途、多场景的超级品类,长城炮重新定义了皮卡。长城炮改变了皮卡被固化的商用特性,在产品性能、品质标准、审美诉求上,全面对标乘用车,赋予了皮卡乘用化的价值和意义。
皮卡是家庭万能车,一车抵4车,它覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型货车的用车全场景。皮卡是生活者之车,无论旅行、露营、越野,还是机车、钓鱼、房车,皮卡都能一车搞定。皮卡是万能改装车,强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限的改装可能,拓展无限应用场景,解锁极致生活体验。
长城炮以"跨界、出圈、共创"的全新玩法深度解读了皮卡全新定义,为用户构建全场景皮卡车生活。长城炮举办丈量珠峰活动、共创路亚国际锦标赛、打造长城炮机车文化节、超音速电音节、玩转阿拉善英雄会、护航喜马拉雅极限越野跑等,不断跨界拓圈。长城炮深入各个圈层,与用户玩在一起。长城炮的出现,打破了以往人们对于皮卡车的刻板印象,真正做到了皮卡与生活的完美结合。
基于用户共创的产品进化,长城炮的产品家族日益壮大,使用场景持续下沉。皮卡正在逐渐摆脱用户对其工具车的认知,让用户感受到,原来皮卡也可以让生活这么美好。用户共创不断打透各个圈层,也让皮卡迎来行业发展的向上突破。
中国炮全球炮 长城炮的全面进化
长城炮不仅是皮卡新品类开创者,更是皮卡文化引领者、用户共创领潮者。长城炮让用户深度参与产品的设计打造,将用户共创进行到底。
长城炮一直走在共创的路上,与用户玩在一起,共创共赢,共同成长。长城炮积极推进自我变革,携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态。
长城炮以用户共创打造用户品牌,创建皮卡行业首个车友会,炮火联盟全国已成立31个省队;创建皮卡行业首个专属APP——长城炮APP,注册用户已达90万;成立涵盖越野、钓鱼、机车、登山、公路救援以及改装等六大学院,双向链接圈层达人及用户,构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。
长城炮引领国内皮卡市场的同时,不断深化全球化进程。目前,长城炮已在全球四大洲50余国上市,更成为澳洲ANCAP最新标准下首个五星安全评级的中国品牌。同时,长城炮还扎根海外本土文化,助力世界冲浪顶级赛事、澳大利亚铁人三项运动,为极限运动保驾护航,与全球用户共享健康生活,让全球用户体验中国皮卡文化的魅力。
过硬产品的全球输出,中外皮卡文化的交流与碰撞,未来长城炮将代表中国皮卡品牌,剑指前三,推动中国皮卡跻身全球序列。这不仅是中国皮卡的品质自信,更是中国皮卡文化的全球崛起。
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