6月10日,“哈弗征名 一字万金”哈弗全新品类SUV全球征名活动正式落下帷幕。经过数千名网友齐开脑洞贡献命名并踊跃投票后,以“3/4刻度座驾”为产品理念打造的哈弗全新品类SUV正式命名为“哈弗大狗”,这款新车将为哈弗率先抢夺3/4刻度蓝海市场战略据点,从而为后续在更多细分市场持续领跑提供坚实基础。同时,网友选出的这一极具个性的命名完全颠覆了此前哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则,也体现出网友对于“哈弗大狗”这个名字具有的亲和力、潮流感与全新品类SUV的高度契合。
全球征名脑洞大神频现 “大狗”出道引网友共鸣
得益于新车超高的关注度和诚意十足的“一字万金”奖励机制,本次全球征名活动引出了不少民间“大神”,各种脑洞大开的命名方案纷至沓来。有浪漫主义的“哈弗远行者”,有霸气外露的“哈弗战斧”,有古意盎然的“哈弗御风”,更有让人忍俊不禁的“哈士奇”等等,各种风格不一而足。
尽管有才命名层出不穷,但“哈弗大狗”依然收获了最多网友的支持。最先提出“大狗”命名的参赛者在推荐理由中写道:“现在的车名要么是星空宇宙,要么是天神猛兽,我只希望它是我的一条忠犬,能陪我柴米油盐,也能陪我诗和远方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶尔撒野,这才是一款车该有的样子”。这一观点引起了众多网友的共鸣,许多网友在评论区表示,对年轻人来说,车应该是伙伴,自己想要的就是这样一辆车。
而在哈弗大狗最终命名公布后,网友也对这一命名给出了更多解读——“大狗”首先让人感受的是信赖,是能够一同行走在都市之中,也不惧奔跑于山野之间的可信赖的伙伴,这与哈弗SUV一直以来的可靠品质口碑相契合。同时“大狗”也是动物中与人类沟通最为深入的品种,以灵性的特质传递着产品的敏锐精神,而大狗的野性感,也拥有着猛兽的爆发与力量。
近年来与“狗”结缘的品牌越来越多,科技界有问鼎棋坛的“阿法狗”、音乐平台有潮人必备的“酷狗”、浏览器有海量资讯的“搜狗”,都给人潮流与智能化的联想。而作为汽车圈的新代表,哈弗大狗也有望延续这一特性,成为时下年轻人的潮玩新旅伴。同时,哈弗大狗以更潮更个性化的设计以及定位,让潮野这个词为更多人所知道。
注定不走寻常路 哈弗大狗占领3/4刻度蓝海新据点
“哈弗大狗”的命名,不只是哈弗首次,也是中国汽车发展史上的首次,这也与3/4刻度座驾的全新产品理念相契合。此前哈弗SUV旗下H、F两大产品序列均为英文字母配合数字的体系化命名, H系是均衡、高性价比的主流城市SUV,以高实用性打动用户;F系是运动、潮流的主流个性SUV,以潮流智能征服年轻人群。无论是H系还是F系车型,从命名上就几乎能看出其特点与优势。哈弗大狗完全脱离此前规律的命名方式,意味着这将是一款开拓全新市场领域的尖兵。据悉,哈弗大狗主要的消费者是年轻人,他们迫切希望表达个性化态度,也习惯于在“云吸猫”“云撸狗”寻找乐趣。“大狗”这样的名字,让他们有“是自己人”的强烈认同,这也让“大狗”在征名过程中脱颖而出。
作为中国SUV全球领导者品牌,哈弗凭H系与F系两大主力产品体系完成了对细分市场的跑道式占领,无论是品质路线还是潮流范都“拿捏得死死的”。但在常规跑道之外,新生代消费群的崛起也催生了更多市场需求,3/4刻度蓝海市场就是其中之一。在城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间,3/4刻度人群更需要不妥协的个性化表达,而哈弗大狗从命名上就极致化地表达了对这种个性需求的响应,从一开始就真正融入年轻人的语境。
哈弗大狗横空出世,象征着哈弗的市场攻略从阵地战进入据点战。凭借500万巨大用户基盘,哈弗能更快速准确洞察新蓝海需求,哈弗大狗率先入局占领3/4刻度蓝海市场只是第一个脚印。随着哈弗产品体系的进一步丰富与升级,更多新兴市场将被哈弗收入囊中,进一步夯实哈弗品牌作为中国SUV全球领导者的地位。
