车企冠名网综已经不是新鲜事了,从《奔跑吧,兄弟》到《创造营2019》,符合年轻人喜好的新兴网综不断涌现。在经历了3个多月的团训后,6月8日晚《创造营2019》的总决赛,“R1SE”的诞生,把当下火热的“男团”推上了高潮。随着《创造营2019》的年轻劲和吸引力不断爆棚,作为官方指定用车的吉利汽车,也成为年轻人的“心头好”,堪称整个节目的最大赢家。
眼光前瞻:捆绑男团经济,和年轻人真实对话
相比一汽奔腾和《奔跑吧,兄弟》单纯冠名的这种常规营销路数,吉利汽车和《创造营2019》的合作更具创新性。其紧跟时下大热的男团经济,眼光前瞻,在节目的选择上精准到位。以“缤系战队”作为官方指定座驾,来进军年轻化、运动化市场,和粉丝打成一片,为年轻学员加油助阵,与“亿量级”的年轻群体亲密沟通。
( 官方指定用车:吉利缤瑞、缤越)
在节目中,缤瑞和缤越不仅是班主任、学员们的官方指定用车,更以“动力加速补给官”的角色,在节目中不断深化形象。如环球天幕灯光秀、亚洲巨型天幕LED屏、曹操专车APP开屏、青岛MAX巨幕LED屏等应援资源,还借助线下4S店,为粉丝提供了学员点赞助力的加油站以及签名照等丰富的“补给”,实现品牌和年轻人之间的高频互动,频频刷新了品牌曝光量,也获得了大量年轻人对品牌的好感。
产品实力:颜值当道,彰显运动家轿本色
在这个看脸的时代,颜值早已是年轻人最看重的指标之一。作为汽车行业的领军者,吉利汽车深入洞察年轻人的内心,在设计上不断超越自我,将潮流元素和最新科技应用到车型中。以缤瑞为例,无论外观、动力,还是配置等方面,都为年轻人带来了更加时尚运动、科技智能的用车生活体验。
缤瑞采用全新的“时光竞速美学”设计理念,颜值极高,前脸采用家族式星河回纹进气格栅,Fastback溜背造型、一气呵成的侧身腰线和飞扬式尾门完美契合,勾勒出蓄势待发的动感造型,运动风范十足。内饰方面,保证了精致高品质的体验,配备7英寸全液晶仪表、10.25英寸超大液晶屏,以及带有无线充电功能的悬浮能量舱等,满足年轻人对于科技感的要求。
动力上,缤瑞搭载G-Power 200T中置直喷涡轮增压发动机和G-Power 14T发动机两款发动机,采用了涡轮增压、双可变正时气门技术、集成式排气歧管等多项领先技术, 给车主带来卓越的动力性能体验,并实现了高能效与低油耗的完美结合。其中,G-Power 200T 中置直喷涡轮增压发动机,匹配6速DCT智能双离合变速箱, 最大功率136马力(100kW),最大扭矩205N·m,百公里油耗仅为5.0L;G-Power 14T发动机,匹配6MT/邦奇8-CVT变速箱,最大功率133马力(98kW),最大扭矩215N·m,百公里油耗低至5.7L,让用户自由享受速度与激情的同时,兼顾了燃油经济性。
缤瑞还拥有L2级别自动驾驶技术,囊括了ACC全速自适应巡航、LKA车道保持辅助、AEB-P城市预碰撞安全系统等越级智能驾辅配置,可实现0-150km/h全速段的自适应巡航功能,让驾驶变得更加轻松、安全。
节目中,既有郭富城、苏有朋、胡彦斌、黄立行班主任大咖们乘车画面的露出,也有张颜齐等学员与车的互动,一句“嗨,缤瑞,打开天窗”,让年轻人见识了缤瑞GKUI吉客智能生态系统的“人性智能化”实力,让导航、听音乐、查天气、打开天窗等都不用亲自动手,让年轻人大赞“缤瑞真聪明”。
总结:《创造营2019》完美收官,吉利汽车的年轻基因,也更加深入年轻人内心,此次跨界合作成为车企年轻化转型的范本。的确,这种瞄准年轻人细分市场的“创新性营销+年轻化产品”的组合,更能触达年轻人内心。上市以来,缤瑞热销超7万辆,缤越更是大卖8万多辆,销量成绩单便是最有力的印证。未来,凭借品牌的产品优势和年轻基因,吉利汽车必将在品牌年轻化的道路上勇往直前,圈粉更多年轻人!
