长城欧拉最新“战绩”出炉:5月,欧拉销量达到2333辆,环比劲增32%,继4月之后再创今年销量新高。2020年,除了受疫情“封印”的最冷2月,欧拉自3月以来已连续三个月销量稳步上涨,5月销量更是直追去年11、12月销售旺季的峰值水准。2020年1-5月,欧拉累计销售6801辆,成为A00级新能源细分市场“大赢家”。
值得关注的是,乘联会发布数据显示,5月新能源乘用车批发销量同比下降25.8%,环比增长19.5%,新能源车市呈现出自疫情以来谷底V型回升的良好态势。而欧拉超三成的环比增幅继续跑赢大盘,以“欧拉速度”进一步巩固了A00级纯电市场的领先优势。
自品牌成立以来,欧拉洞悉年轻人群消费需求,致力于打造城市精品电动车产品。凭借卓越的产品品质和大胆创新的新零售模式,创造A00级纯电动车市场增速第一的行业纪录,并迅速占据7万-8万元电动汽车市场领导地位,深受年轻消费群体的喜爱。
狙击出行痛点,高效智能先锋
“小型电动车技术、品质不断提升,相比中大型电动车更为经济环保,更符合现阶段大城市低收入家庭及小城镇居民短途出行需求和购买能力。”长城汽车总裁王凤英在今年的两会议案中提出建议,应大力推广发展小型精品电动车。欧拉R1凭借“高颜值、大空间、高品质、更智能、更安全”五大产品亮点,以及长达351km的续航里程备受用户青睐,成为高销量背后的核心驱动力。
精品纯电动车在使用材料和制造过程上均需要考虑“轻量化”“低能耗”。欧拉R1通过复合材料、超高强钢等新材料的应用,以及断面优化、集成化等设计,在A00级别中整车轻量化效果明显,整备重量仅为990kg,相对同级别车型轻10%以上;覆盖全工况的三档能量回收策略能延长续航,使得能耗更低、效率更高,续航里程达到351km,日常通勤一周只需充一次电,出行成本低至百公里10元钱,经济性非常出色。
在年轻人热衷的智能科技方面,欧拉R1贴心好用的智能配置备受用户喜爱:只需一句"你好,小欧",即刻唤醒科大讯飞智能语音控制系统,解放双手智享出行;手机APP远程车辆控制则让用车更加便捷高效,进一步打造出深受年轻人喜爱的专属娱乐和驾驶享受。
除了欧拉R1,欧拉品牌另一款主力车型欧拉iQ同样深受用户喜爱。定位“长里程跨界车”的欧拉iQ拥有别具一格的跨界造型,让人眼前一亮,过目难忘;长达401km的综合续航里程,轻松实现一次充电一周无忧;2615mm的超长轴距带来宽敞舒适的乘坐空间,掀背式行李厢的设计则为用户提供了宽裕充足的储物空间。因此,无论在家用还是网约车出行领域,欧拉iQ都能完美胜任。
锁定年轻圈层,创新营销“后浪”
卓越的产品品质是创造“欧拉速度”的基础,持续创新的营销模式则让欧拉如虎添翼。欧拉聚焦消费“新势力”,锁定火爆年轻圈层的直播、电商平台,以“直播+拼团+电商”的创新玩法成功破局汽车新零售,实现新零售规模的持续“裂变”。
3月,欧拉直播小试牛刀,单场在线人数猛涨8倍,累计订单近2000台;4月,欧拉新零售2.0模式开启,仅16天就在天猫旗舰店斩获2212台订单,人气火爆。进入5月,欧拉聚焦消费“新势力”,进一步扩大战果,实现人气和销量“双丰收”。
6月以来,欧拉直播又玩出“新花样”——“拼多多66购车狂欢节”开启66折秒杀福利;618长城欧拉“BOSS天团”化身“淘主播”送超值惊喜……一大波钜惠购车盛宴火热来袭,超人气实力可期。
所有的成功都不是偶然。不断提速的“欧拉速度”,源自欧拉对用户需求的精准把握,除了精心打造的高品质纯电车型,还包括对年轻圈层消费及生活方式的有效触达,而火热的销量表现正是用户对欧拉品牌的积极反馈和认可。未来,欧拉还将陆续推出更多优质产品,配合个性化、精准化、趣味化的新零售营销活动,不断丰富消费体验,持续实现品牌与用户的良性互动。
