2020年，长城汽车在俄罗斯销售新车17381辆，同比增长41%，蝉联俄罗斯市场中国汽车品牌销量冠军。其中，“中国首款全球车”哈弗F7/F7X销量稳定提升，实现终端销量11293辆，占长城汽车在俄销量比达65%。
在俄销量的逆势提升，离不开长城汽车一贯坚持的深度本土化策略。通过深挖当地消费者需求，构建日益完善的供产销体系，长城汽车正以最符合当地市场需求的产品，收获众多消费者青睐，目前在俄罗斯市场保有量已超过14万辆，逐步完成由市场新进者向领导者的跨越。
长城汽车在俄产品阵容
扎根俄罗斯 加速深度本土化战略
作为志在全球的中国汽车企业，长城汽车深知，唯有打造全球化的研产供销体系，深入布局各个国际市场，才能取得更高质量的全球发展。
长城汽车俄罗斯图拉工厂
将俄罗斯视为布局全球的重要市场，长城汽车于2019年竣工投产了中国汽车品牌在海外首个全工艺独资制造工厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂，开启了中国汽车品牌全球化的新征程。如今，随着俄罗斯图拉工厂的稳步投产，高度智能化生产实力赋能下，哈弗F7、哈弗F7x、哈弗H9等多款车型均实现本土化生产，产品质量皆为行业领先。
哈弗F7在俄罗斯图拉工厂10000辆下线
得益于俄罗斯图拉工厂带来的社会效益与经济效益，长城汽车在俄发展受到俄罗斯政府的高度重视。2020年9月，长城汽车与俄罗斯联邦工业和贸易部签署特别投资合同（SPIC），承诺投资总额424亿卢布（约合人民币37亿元），未来将实现汽车和核心零部件的本地化生产。这是第一个，也是迄今为止唯一一个签署了SPIC的中国汽车品牌。
长城汽车董事长魏建军等领导线上出席发动机工厂奠基仪式
长城汽车俄罗斯发动机工厂奠基仪式
根据SPIC，长城汽车不断完善在俄供应链布局，在去年11月迎来俄罗斯发动机工厂奠基仪式。工厂位于长城汽车俄罗斯图拉工厂内，占地面积超过10000平方米，规划年产能8万台发动机，计划2022年底前完成建设并投入运营。未来，长城汽车在俄90%以上车型所搭载的发动机都将在这里生产，投产后将为当地提供300余个就业岗位，通过拉动当地经济增长，进一步拉近与当地消费者距离。
长城汽车在俄经销商门店
此外，长城汽车在俄罗斯的经销网络布局发展势头同样迅猛，目前拥有近100家经销商，100%覆盖莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡、秋明等一二类市场，以高品质的产品和服务，为俄罗斯用户创造出行新体验。
跨界出圈与用户共鸣 屡获重量级奖项
为营造更受俄罗斯当地消费者喜爱的品牌形象，2020年，长城汽车还在跨界营销方面不断发力，通过多轮引起用户共鸣的营销活动，令长城汽车品牌更加深入人心，对在俄销量的逆势增长起到了积极作用。
哈弗携手俄罗斯顶级DOTA 2战队Virtus.Pro
2020年5月，哈弗F7牵手俄罗斯最具人气的顶级摇滚乐队BI-2发布单曲《绝望》，鼓励疫情之下的俄罗斯民众怀有一颗自由翱翔的心，疫情结束后，将一起领略世界的美好；7月，哈弗独家赞助俄罗斯最强DOTA 2战队Virtus.Pro，成为俄罗斯首家进军电竞领域的汽车品牌，进一步融入到俄罗斯年轻消费者生活中，为品牌注入新的内涵；8月，长城汽车哈弗牵手俄超阿森纳足球队，这两个同样拥有冠军梦的新锐势力，正通过深入合作，令体育魅力与哈弗品牌完美融合，共同为俄罗斯球迷奉献令人震撼的体育盛事。
长城汽车哈弗品牌牵手俄超阿森纳足球队
可以说，通过迎合当地消费者喜好，在营销领域不断深入，长城汽车卓越的产品实力和形象，正受到越来越多俄罗斯消费者的青睐。
也因此，2020年，长汽车在俄发展屡获殊荣。去年5月，俄罗斯权威汽车行业机构“TOP-5 AUTO”组委会公布“俄罗斯汽车品牌最佳公关提名奖”。长城汽车旗下哈弗凭借强劲的品牌及销量增长势头，在俄罗斯53家车企中脱颖而出，跻身前六，成为入围品牌中唯一一家中国汽车品牌。此外，哈弗F7x还荣获“最受欢迎的中国汽车”、“俄罗斯年度中型SUV”、“最佳SUV设计”等奖项，哈弗品牌荣获俄罗斯最权威汽车媒体За Рулём颁发的“2019年最强销售势能奖”。
哈弗品牌荣获俄罗斯媒体颁发的“2019年最强销售势能奖”
未来，长城汽车将继续加速全球化布局，把俄罗斯作为核心战略市场，深耕本土化战略，充分发挥与当地事业伙伴的合作潜力，提供满足消费者需求的最好产品与服务，不断提升中国汽车品牌的全球价值。
本文销量数据来源：欧洲商业协会（AEB）
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