每个人心中都有一束光。可以是一个人，一件事；一片情怀，一种信仰；而在长达半个多世纪的中国汽车市场，皇冠，就是国人心中“光”一样的存在。
11月15日，由知名导演贾樟柯监制的“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布会”正式开启，为我们带来了“无畏挑战，革新自我，引光同行”的新皇冠。
光耀之下，追光生长
自1955年诞生以来，皇冠就凭借先进技术和高端品质引领汽车行业发展，成为高级车市场上最具“光”芒的车型，开创了一个“光”辉的时代；作为丰田品牌的旗舰，一路以来，皇冠引领丰田品牌向上发展，是丰田最“光”荣的作品；对用户而言，皇冠是人们对高级车最早的向往，拥有一辆皇冠，是无数国人最“光”耀的记忆，它曾点亮了几代人的青春，成为每位心中有“光”追梦者最理想的座驾。
关于“光”的理解，发布会现场，作为一汽丰田皇冠引光大使，朗朗用一段动人的钢琴曲做了表达。时光的声音在七个音符间流转，黑白琴键间闪动着变与不变，变的力度与速度，不变的决心与创造，变与不变间传达出让人心动的幸福，演奏出动人心弦的前所未见。正如皇冠一路以来所秉持的“革新与挑战”精神，一路进化，一路发展，始终站在时代的最前端，成为了国人心中“不灭的经典”。
正如每个人心中都有一束光，每个人心中也都有一种皇冠追求。为了全方位满足用户的多样化需求，自去年来，一汽丰田推动皇冠全面升级，从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，2021年，皇冠品牌首先导入了丰田高端MPV皇冠威尔法，半年内又快速推出了高端SUV皇冠陆放，产品线由此得到了更有活力的扩展，皇冠品牌也被注入了新的品格与内涵。
集光而来，与光同行
时代在快速发展，国人对豪华车的追求也在不断变换。今天的皇冠，面对的依然这个时代的引“光”者，他们大胆不拘泥于传统、进取而卓尔不群；他们追求极致、更忠于自我；他们生动鲜明，也极富品格与魅力。随着引光大使朗朗宣布将与皇冠一同焕新，杜鹃、陆川、谢震业三位皇冠品牌挚友也分别发表了与皇冠引光同行的宣言。
对于杜鹃而言，有光的地方，就是舞台，有光的地方就有观众。不管是做芭蕾舞者、当模特还是拍电影，她都从容优雅，自带“光”芒。她是与皇冠威尔法有共同特征的、合于群而不同于众、品味高雅、享受独一无二尊贵感的新一代新贵人群代表，将与众多有相同品味追求的精英人群一起，与皇冠威尔法同行，向着更有价值的未来开拓前行。
光对陆川导演而言，是电影的来源，在他心中，只有那些听从内心的召唤，与时代共鸣，与观众共情，经得起时间沉淀和考验的电影，才是经典。正如皇冠陆放，当中国消费者渴望一款有品质感的产品，既能兼顾都市忙碌，又能与家人享受大自然的馈赠时，它应运而生。自诞生以来，就凭借高级舒享与强悍勇猛的产品特质，成为了众多与陆川一样勇于突破、有梦想有实力人群的精致之选。
在谢振业心中，总有一道光，引领着他。不论是无数次训练时教练的目光，还是每天清晨跑道上的第一道曙光，当这束光有了信念，便可指引他冲破束缚，创造更好的自己。如今，这道光是皇冠SportCross，作为全新皇冠品牌“首款中型豪华跨界车”，在“革新与挑战”的基因下，它代表了“年轻一代的皇冠”，表达着皇冠对更年轻、更现代、更先锋的未来向往，更加契合新一代用户的极质、品位与格局。作为一汽丰田皇冠SportCross的品牌挚友，谢振业将与更多喜爱全新皇冠品牌、喜爱皇冠SportCross的年轻用户在未来的路上，全力奔跑，引光前行。
引光向前，光致未来
与时代同行，是皇冠坚守的长期主义，也是皇冠成就“不灭经典”的密钥。随着全新皇冠品牌logo焕新、全新皇冠SportCross车型亮相，一个更加“光”芒万丈的全新皇冠也正式向大家走来。不止如此，全新皇冠品牌战略也正式发布，将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等五大维度全面焕新升级。
不论是持续洞察细分市场、不断扩充高端产品矩阵、全面满足用户多样化用车选择的产品焕新；还是依托TNGA架构、多维打造皇冠级制造标准、彰显极致品格魅力的工艺精进；不论是持续建设“皇冠独立展厅”、加速皇冠独立品牌空间拓展的网络进阶；还是为每位皇冠用户提供皇冠级服务、打造更愉悦尊崇的服务体系升维；再或是能给用户提供互动、分享、共创的平台和稀缺、独有体验的用户权益进化……全面焕新的皇冠将以极致的真心与周到的细心为用户带去更好的用车生活。
光，是白日里的烟火；光，是黑夜中的星辰。67年匠心传承，16代历久弥新，全新皇冠已然蓬勃焕新，奔跑向每位心中有“光”者。
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