2020年一场疫情的爆发,让许多行业进入停摆状态,也让原本遇冷的车市更加举步维艰。据乘联会3月9日发布的最新统计数据,2月份,全国乘用车市场零售同比下滑78.5%,仅为25.2万台。1-2月份累计零售量同比降幅达到41%,成为近20年来中国汽车市场最大降幅。疫情过后,经济复苏问题亟待解决,而其中汽车产业约占全国GDP的10%左右,是国民经济的一大支柱产业。
为此,国家开始着手复苏经济,并明确指出要积极稳定汽车等传统大宗消费,鼓励汽车限购地区适当增加汽车号牌配额,带动汽车及相关产品消费。而在车市持续低迷的情况下,限购松绑等举措对整个汽车行业而言无疑是一剂有力的"强心针"。与此同时,疫情当前,许多汽车品牌也迅速把脉消费者需求,通过一系列创新举措突围车市战疫。作为中国SUV全球领导者,哈弗品牌率先出击,在产品技术、用户关爱及线上营销等方面不吝投入,为突围车市战疫给出了成功的范本。而哈弗F7x依托于哈弗品牌的强力支持,将在车市战疫中成功逆势突围,并在细分市场中实现新一轮的突破发展。
技术升级 以产品创新应市场万变
疫情的发展,不仅改变着人们的出行方式,也改变着汽车行业的发展走向。越来越多的人开始倾向于选择私家车出行,并把汽车安全列为购车重点。哈弗品牌一直坚持在技术上过度投入,并致力于打造最安全的SUV。而哈弗F7x作为哈弗旗下最具前瞻实力的代表车型,汇集了哈弗诸多先进科技于一身,以技术驱动创新,应对瞬息万变的市场环境。
作为AI极智轿跑SUV,哈弗F7x搭载L2级自动驾驶系统,拥有多项智能安全黑科技的加持,如AEB自动刹车系统、TJA交通拥堵辅助系统、TSR交通限速标志智能识别、ICA智能辅助驾驶系统、ACC自适应巡航、LDW车道偏离预警系统、BSD主动盲点监测系统、FCW前碰撞预警及LKA车道保持等,多达17项驾驶辅助功能,使其真正将智能安全武装到牙齿。然而,“14万级唯一搭载L2级自动驾驶的轿跑SUV”并不是哈弗F7x黑科技的唯一亮点。
基于环境安全标准,近期哈弗斥资亿元研发出全新“H-Clean”净化系统,为用户打造智能健康驾舱,提供更加健康的出行解决方案,而未来这一全新系统也将搭载在哈弗F7x上。基于此,哈弗F7x将环境安全提升至新高度,在绿色环保材质及PM2.5过滤装置的基础上,还采用更加有效的空气净化技术,不仅实现无异味、无粉尘,更让病毒和细菌无所遁形。“H-Clean”这一全新的净化系统融合了N95级空调滤芯、空气净化系统和负离子除菌系统三大核心技术,能够净化车内空气,抵御病毒侵袭,营造更加健康的车内环境。
当市场环境和用户诉求发生转变,我们看到哈弗F7x不仅通过技术的不断升级,引领技术革新的新趋势,更通过产品的创新进化,满足广大消费者的核心需求,真正立足于惊涛骇浪的市场竞争之中。
营销升级 从线下到线上的成功转变
汽车作为传统制造业,营销阵地一直以线下购车的形式为主。而疫情的到来,许多用户无法到店看车,对于汽车行业销售而言无疑带来巨大冲击。哈弗品牌率先发力,推出云团购的线上营销形式,打通线上与线下的“任督二脉”,开创了汽车线上云团购的新时代。
在疫情阴霾之下,哈弗品牌基于2000万用户关爱基金,推出了“无忧用车五大保障”和“五心关爱行动”,对线下用车、养车的车主给予最大程度的关爱。哈弗F7x通过涵盖全场景的关爱服务举措,切实解决了车主用车难、养车难的痛点所在。不仅如此,哈弗还率先转战线上营销阵地,不仅推出了智能线上展厅、VR看车、线上咨询、下订等“零接触”服务,还在在2月20日至3月31日期间举办“千场云团购,6亿补贴直播送”网络团购会。哈弗F7x用户不仅能够实现零接触看车、选车,还能通过线上直播进行弹幕咨询并完成在线购车。与此同时,哈弗F7x意向用户还可通过好车折上折、百人直播看车、经纪人礼包等线上渠道,乐享购车优惠惊喜。通过线上直播,哈弗品牌实现成功引流,而哈弗F7x车型也得到更大程度的曝光,实现销量转化。据统计,自春节以来一个多月的时间里,哈弗经销商总直播达1596场,直播间总观看人数1377万人,同时#足不出户送弗到家#话题播放量4200万+,并且通过达人+话题等多手段刺激,活动成功登顶抖音热榜TOP5,热度居高不下。
基于哈弗从线下到线上的一系列举措,哈弗F7x以创新转变,实现产品的高曝光度以及销量的高转化率,成功掀起线上营销的新浪潮,实现逆境之下的破茧成蝶。
战略升级 于车市逆境中积极求变
突如其来的疫情,对于车市而言,是机遇更是挑战。物竞天择,适者生存,在地球五十亿年的漫长变迁过程中,无数的灾难迫使生物不断进化,从而生存下来。而新型肺炎病毒不仅是对人类免疫力的挑战,对于车市而言也是一场残酷的淘汰赛。在大浪淘沙之下,那些研发实力不足且产品乏善可陈的自主品牌,或是对中国消费者缺乏深入了解、本土化实力弱的合资品牌,终将难逃退出市场的厄运。
哈弗一直坚持以人为本的造车理念。而疫情的到来,我们看到以哈弗为代表的汽车品牌,将关注点高度聚焦在用户的真实需求上,进而获得了众多消费者的青睐和认可。得民心者得天下,无论产品、服务,还是营销,疫情面前哈弗F7x所做的一切,都是围绕用户的需求而出发。而通过这场疫情,哈弗F7x将使以人为本的理念得到继续升华,为用户带来更安心的品质与更卓越的用车体验。
虽然疫情使国内车市受到冲击,但是海外市场却实现了新一轮的增长。今年以来,长城汽车以前瞻眼光,通过收购本土化工厂,加速布局印度和泰国市场。据2月长城汽车出口数据显示,出口数量达到了国内销量的30%。可以说,全球化发展不仅是品牌扩大市场版图,实现突破发展的必然举措,同时也是国内车市整体困境之下的全新突破口,在海内外双线战略并行之下,必然实现更稳步、更长远的品牌发展。而哈弗F7x作为全球车,不仅是哈弗出击海外年轻化轿跑SUV市场的重要车型,也是哈弗乃至长城汽车海外发展的一个重要增长极。面向未来全球车市风云,哈弗F7x将以南征北战的步伐,加速海外战略升级,扩大市场版图,赢得全球消费者的青睐,真正屹立于世界汽车之林。
车市阴霾尚未消散,虽然国家推出了一系列汽车消费的利好举措,但以哈弗为代表的品牌也适时推出了创新举措,实现车市战疫的成功突围。而哈弗F7x通过产品、营销、战略各种维度的加速升级,在逆境之中创新求变,实现了破蛹成蝶的逆势发展,在细分市场中树立了成功战疫的全新标杆!
