不管是在银屏之上,还是日常生活之中,舞蹈愈发受到追捧,如极具潮流动感的街舞《这!就是街舞》,体现浓厚国风和当代元素的古典舞《只此青绿》,不断推陈出新的现代舞《彩云追月》……近期,东风风行也“入局”这一潮流领地,旗下车型风行游艇联合网易传媒、CHUC广东街舞联盟、广东IPTV共同打造《LIKE A COOL KID少儿街舞》活动,为无数的品质家庭提供了“潮娃炫舞”的舞台。
此场由风行游艇掀起的潮流盛事之广东汕头站,在掌声+尖叫声中完美落幕。自火爆上市以来,风行游艇为何能再次以跨界+场景的创新营销,成为车圈明星?值得一探究竟。
从初心出发,场景是「锦」,跨界是「花」
真正有效的营销,不是依靠花样的手段,而是一开始的初心,就足以打动人心。7月份,风行游艇上市,被称为“15万元级7座家用车天花板”,行业首次用场景定义了汽车品类。对已经习惯了各汽车品牌花式广告轰炸的用户而言,风行游艇的“场景化”反倒显得更接地气,且更加动人。
对中国每个高品质家庭而言,需要的不仅仅是一辆代步工具,而是一个如同家一样的“移动空间”,不管是一个人、两个人、多个人,不管是通勤工作、都市生活、露营出游,风行游艇能轻松承载任何场景。
并且,从“风行游艇”命名,到“田亮的游艇party”主题首创派对式直播实车亮相发布会,到以“开游艇 趣旅行”为主题的品鉴会活动,再到如今《LIKE A COOL KID少儿街舞》活动……风行游艇在所有营销中,也始终秉持“场景”初心。
此次,风行游艇跨界开启潮娃炫舞的活动,精准洞察高品质家庭对才艺的重视,渗透进了更深层次的用车场景中。现场围“艇”起舞环节,我们可以看到才华横溢的参赛小选手,围着风行游艇进行酷炫街舞展示,从容无畏的舞蹈动作与风行游艇潮流外型相得益彰。让我们仿佛看到日常的生活,家长驾车接送小朋友往返于学习才艺的路途,抑或是小朋友人小志高,随时在宽敞的车内、车外展现才华与绝技。
可以说,风行游艇如春风一般,润物无声,不知不觉的来到了每一个场景中,通过定义或是跨界进入到千家万户,进入到每个人心中。在我看来,这才是最高级、最实效的营销。
用户需求至上,产品实力是一切的根基
风行游艇每场营销之所以被关注,都在于其不仅与用户用“心”沟通,也完美融合了每一项产品亮点。
在少儿炫舞的现场,最吸睛的莫过于神采飞扬的少年们,跳着新颖时尚的舞步,带来极具张力的视觉享受,与一旁的风行游艇巧妙融合在同一幅画面中。风行游艇摒弃了方正乏味的传统造型,以个性十足的星河LED前大灯,搭配全新劲狮标LOGO和夸张的镀铬饰条,打造了颇为霸气的外形,彻底打破传统7座家用车的印象。并且,除了颜值,风行游艇的“智慧”也令人印象深刻。采用L2+智能辅助驾驶技术、智能网联方案,可以称得上是“美貌与智慧”的结合体。
另一个维度看来,小选手们一举一动都极具动感的舞姿,也让人不得不联想到澎湃动力输出的风行游艇。风行游艇虽然定位于家用车,但动力组合丝毫不弱。搭载的是1.5TD高性能发动机,最大功率可达197匹马力,匹配来自麦格纳的7速湿式双离合变速箱,最大承受扭矩达300 N·m。为每个奔赴的家庭提供了既稳定可靠,又强劲的动力支持。
风行游艇的场景化营销,最大的亮点则是其“百变空间”,这也让它拥有了多样化跨界营销的可能。风行游艇有着2900mm的超长轴距,以及灵活百变的2+2+3座椅布局。二排座椅支持四向滑动功能,前后可滑动200mm,左右可滑动160mm。它的灵活还远不止于此,让每个家庭都会惊喜的则是其第三排座椅,可进行4/6分放倒,后尾箱容积可扩展至1086L。
风行游艇通过搭建少儿炫舞的舞台,让更多家庭感受到风行游艇的“以用户为中心”的理念,也感受到风行游艇硬核的产品实力。其实,营销的核心不正如此,通过跨界敲开圈层的大门,通过场景化营造将产品力进行全面展现,让产品真正打动每个用户。
风行游艇通过跨界的形式,打开更多场景化营销的可能。此次《LIKE A COOL KID少儿街舞》活动,是风行游艇在场景化营销路途中的又一地标。鲜衣怒马少年时,风行游艇,像每一个动感炫舞的少年一样,在中国汽车市场的大舞台上,耀眼的展示着自己,展示着未来。
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